目前農業品牌建設已經在全國形成良好氛圍，國家政策導向明確，政府部門和各地區積極推動，新的農業品牌不斷涌現。黨的引導和政府支持作用日漸增強。早在2013年12月，習近平總書記在中央農村工作會議上指出：要大力培育食品品牌，讓品牌來保障人民對質量安全的信心。

2015年7月，習近平總書記在吉林考察時提出：糧食也要打出品牌，這樣價格好、效益好。農業的品牌化經營目前已經成為普遍共識。2018年6月，農業農村部發布了《農業農村部關于加快推進品牌強農的意見》，為農業品牌建設做了全方位布局。2022年6月，農業農村部發布《農業品牌精品培育計劃(2022-2025年)》，農業品牌建設工作不斷提速。

聚焦品質提升，不斷夯實農業品牌發展根基。高品質產品能夠直接給消費者提供良好體驗，是培育農業品牌的基礎。為此，全國各地各部門以品質提升為抓手，在品種培優、質量認證和標準化建設等關鍵環節持續發力。2020年全國新認證綠色、有機、地理標志農產品2.2萬個。農業市場主體數量不斷增加，活力不斷增強。

據統計目前我國現存農業企業的數量達310.5萬家，并且每年新增的企業數量也逐年上漲。從農業相關商標、產業園、產業集群等數據看，全國農產品注冊商標數量已超500萬件，累計認定特色農產品優勢區306個、創建國家現代農業產業園138個、建設農業產業強鎮811個、創建優勢特色產業集群50個。品牌營銷方式多樣化，借助互聯網平臺發力數字營銷。除了傳統的商業廣告之外，品牌通過組團推介會、特色豐收節、區域特色文化節等活動，提升認知度和知名度。在疫情下，數字平臺成為農業品牌營銷推廣的重要方式，線上交易爆發式增長。

農業品牌發力數字營銷，一方面通過市場范圍的擴大提升了競爭優勢;另一方面利用數字營銷的特點，與消費者進行雙向信息溝通，品牌傳播效果得到倍增。盡管我國農業品牌建設已經取得初步成效，但是與中國式現代化視域下農業品牌在全面推進鄉村振興、農業農村優先發展、鞏固拓展脫貧攻堅成果、加快建設農業強國等戰略中的重要角色相比，農業品牌建設還存在一些普遍問題。

農業品牌建設總體成效仍需提升。從數據來看，2020年全國農業及相關產業增加值達16.69萬億元，占GDP比重為16.47%。2020年新增686件中國馳名商標中農業類的占比為11.67%，而由TopBrand Union編制的《2022中國品牌500強》中農業品牌上榜數量為7家，占比僅為1.4%。農業品牌的價值提煉總體不足。農業品牌建設最大的約束條件就是要成功實現對顧客原有消費需求的替代和新消費需求的滿足。這需要突出農業品牌對于消費者的價值，即利益點集合。

目前不管是區域公用品牌還是農產品品牌在價值提煉方面普遍存在不足，部分地區熱衷打造全域全品品牌形象，這樣導致農業品牌的價值差異化不足、辨識度不高。

不同類型的農業品牌協同效應需要加強。從目前來看，各地區的區域公用品牌建設推動力度很大，但是其他的農產品品牌、涉農企業品牌較少納入整體統籌規劃和建立協同推進機制。尤其是隨著一、二、三產業的加速融合，圍繞休閑農業、鄉村服務業，新型農業服務品牌和農業活動品牌也會隨之興起。

這就需要在區域品牌整體協同發展上，推動不同類型農業品牌互融互促。農業品牌整體的價值鏈不夠暢通。從品牌價值鏈角度看，品牌是從定義價值開始，到創造價值、傳播價值、傳遞價值、體驗價值和保護價值的一個完整鏈條。農業品牌建設的不同價值環節存在薄弱點，導致整體價值鏈不夠通暢。此外，農業品牌建設的服務和支撐能力也有待提升。